KOL là gì? Làm thế nào để trở thành một KOL chuyên nghiệp?

KOL là gì?

Key Thought Leader là nghĩa tiếng Anh của KOL, dịch sang tiếng Việt là “Cố Vấn Tư Duy Chính”. Đó là, đây là những người là chuyên gia trong một lĩnh vực có ảnh hưởng đến rất nhiều người. KOLs nghệ sĩ, người mẫu, vlogger, blogger, nhạc sĩ, v.v. có thể có lượng người theo dõi lớn, thường dựa trên các khía cạnh thực hành, nghiên cứu và kiến ​​thức hữu ích của họ thu được từ lĩnh vực này.

Vì mức độ lan tỏa của KOL đến công chúng là rất rộng nên điều này rất quan trọng theo quan điểm Marketing nếu các công ty muốn quảng bá và củng cố thương hiệu của họ. KOLs sẽ được sử dụng để có thể xác định khách hàng của công ty về các sản phẩm và dịch vụ được cung cấp.

Có những nhóm KOLs nào?

Cũng như các ngành nghề khác, KOLs cũng có những phân loại khác nhau. Nhìn chung, KOLs có 3 nhóm chính:

Nhóm 1 – Celebrity (Celeb)

Đây là những người nổi tiếng (nghệ sĩ showbiz, doanh nhân thành đạt, người của công chúng,…) được cộng đồng yêu thích và ủng hộ. Họ có thể là những đại sứ thương hiệu, gương mặt đại diện cho các nhãn hàng lớn.

Ví dụ:

• Huấn luyện viên Park Hang Seo và Lương Xuân Trường là đại sứ thương hiệu của Ngân hàng Shinhan Bank.
• BTS, BlackPink là đại sứ thương hiệu cho SAMSUNG.
• ….

Nhóm 2 – Influencer 

Người ảnh hưởng là những người có khả năng gây ảnh hưởng trên mạng xã hội. Bất cứ ai cũng có thể là một Người ảnh hưởng. Nhận xét và hành động của Người ảnh hưởng sẽ ảnh hưởng đến một nhóm người cụ thể, họ có thể là blogger, vlogger, diễn giả hoặc chỉ người dùng trực tuyến. Những người có ảnh hưởng không thuộc về bất kỳ ngành cụ thể nào.

Ví dụ:

• Ca sĩ Sơn Tùng M-TP, Vlogger JVevermind, Huyền Chip,…

Nhóm 3 – Mass seeder

Nếu Người nổi tiếng và Người có ảnh hưởng có tầm ảnh hưởng toàn cầu thì Mars cears chỉ là người có ảnh hưởng đến một số ít người tiêu dùng. Có nhiều người rất “dị ứng” với quảng cáo của Người nổi tiếng và Người ảnh hưởng, nhưng lại cảm thấy tự tin hơn khi nghe nói về Mars seders. Cách tiếp cận của Mars seed rất thân thiện và chân thật nên bất cứ ai được nói chuyện cũng sẽ không bỡ ngỡ dù nội dung chung của Celebrity, Influencer và Mars seed là giống nhau, cùng mục đích là quảng bá hình ảnh, sản phẩm, dịch vụ của một thương hiệu.

Làm thế nào để trở thành KOL chuyên nghiệp?

Khi bắt đầu với bất kỳ công việc nào, bạn đều cần có sự kiên trì. Làm KOL cũng vậy, không phải ngày một ngày hai mà bạn có thể trở nên nổi tiếng và có sức ảnh hưởng tới người khác được. Để trở thành KOL chuyên nghiệp, bạn cần:

1 – Biết rõ điểm mạnh của bản thân

Bạn giỏi về lĩnh vực gì hay muốn trở thành KOL về lĩnh vực nào? Hãy nghiên cứu và rèn luyện bản thân trở thành người có chuyên môn về lĩnh vực ấy.

Ví dụ:

Bạn thích đi du lịch, bạn thích khám phá, bạn đã đi nhiều nơi và có nhiều trải nghiệm ở những đất nước mới. Bạn có thể là một blogger và kể cho mọi người nghe về chuyến đi: Bạn cần chuẩn bị những gì? Ngày? Số lượng? Hay chỉ là cảm giác đi du lịch. Tất nhiên sẽ có nhiều người thích thú với những câu chuyện bạn chia sẻ, từ từ lan rộng ra một cộng đồng đam mê du lịch…

Hay bạn là người luôn yêu thích trang điểm, trang điểm, làm đẹp và bạn am hiểu về các hãng mỹ phẩm. Bạn có bí quyết làm đẹp da, bí quyết trang điểm,… Bạn cũng có thể tạo kênh Youtube riêng để trở thành một beauty blogger.

2 – Xác định tập khách hàng (đối tượng hướng đến)

Cũng giống như tiếp thị, bạn cần phân khúc đối tượng mục tiêu của mình. Tất nhiên, cuối cùng thì bạn cũng muốn trở thành NGƯỜI GỌI cho một thương hiệu, nhưng ban đầu sẽ không có ai nhận ra bạn và thuê bạn làm NGƯỜI GỌI cho thương hiệu của họ. Bạn vẫn phải xác định đối tượng của riêng mình: Họ là ai? Anh ta bao nhiêu tuổi? Lãi suất và mức thu nhập?

Ví dụ:

Đối tượng bạn hướng tới là phụ nữ – độ tuổi từ 25 đến 40 – sang trọng và quý phái – thu nhập cao. Chắc chắn những sản phẩm mà bạn giới thiệu cho họ phải là những nhãn hàng tên tuổi, chất lượng tốt,…

3 – Đầu tư

Đầu tư để trở nên chuyên nghiệp hơn. Nếu bạn là một blogger, hãy bắt đầu một blog với tên miền của riêng bạn, có thiết kế bắt mắt và nổi bật không chỉ với độc giả của bạn mà còn với các thương hiệu. Ngoài ra, bạn cần đầu tư vào thiết bị và sản phẩm cho doanh nghiệp của mình, đồng thời tạo các bài đánh giá hoặc video chất lượng hơn để thu hút người dùng.

4 – Mở rộng mạng lưới – Networking

Mở rộng mạng lưới cũng chính là mở rộng các cơ hội cho KOL, giúp bạn được nhiều người biết đến hơn, được tin tưởng và ủng hộ hơn. Ngoài ra cũng giúp bạn có nhiều cơ hội hợp tác với các agency hơn.

Kết luận

Dù công việc của bạn là gì, bạn cần biết nhu cầu và mong muốn, điểm mạnh và điểm yếu của mình. Bài viết trên đã trả lời câu hỏi KOL LÀ GÌ? Sẽ như thế nào nếu trở thành một chuyên gia KOL ? Hi vọng nó sẽ giúp bạn có cái nhìn bao quát hơn về công việc này. Chúc may mắn!